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Aufbau |
Wertsteigerung durch antizyklischen Markenaufbau, pdf-Datei |
erneuert |
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Bewertung von Marken |
Verfahren
der Markenbewertung. Pdf-Datei von Prof. Dr. Trommsdorff
(Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Technischen
Universität Berlin) |
neu |
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Die Positionierung als
Marke |
Unternehmen
sollten ihre Marken-, Vermarktungs- und Kommunikationsstrategien
ständig überprüfen, an veränderte Rahmenbedingungen anpassen und
gegebenenfalls ganz umstellen. |
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Die wertvollsten deutschen
Marken |
Werte für
1999 und 2000 |
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Die wertvollsten Marken
der Welt |
Ranking der
Financial Times vom Juli 2000 |
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Einflussfaktoren |
Zum Einfluss
von Filmstars auf den ökonomischen Erfolg von Spielfilmen, pdf-Datei |
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Einflussfaktoren |
Einflussfaktoren auf den Markenerfolg. Die Ergebnisse einer
kausalanalytischen Untersuchung der Einflussgrößen auf den
Erfolg einer Marke (pdf) |
neu |
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Gastronomie |
Branding in
der Gastronomie |
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Gegenstand und Stellenwert |
Gegenstand
und Stellenwert des Markenmanagements: Stellenwert, Definition,
Grundlagen und Nutzen des Markenmanagements, pdf-Datei |
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Herstellermarken |
Die
Bedeutung der Hertellermarke für den Handel. Doc-File |
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Internationalisierung |
Marken
gekonnt internationalisieren. Konsistenz versus Anpassungen als
Spannungsfeld |
neu |
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Internationalisierung |
Starke
Marken international richtig positionieren |
neu |
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Kommunikation |
Integrierte
Kommunikation macht Marken stark |
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Management |
Stellenwert
und Gegenwart des Markenmanagements, pdf-Datei |
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Management |
Grundzüge
des Markenmanagements. Marken schaffen mehr Wert. Pdf-Datei |
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Management |
Wertorientiertes Markenmanagement. Vor dem Hintergrund der
geänderten Rahmenbedingungen (z.B. Gloablisierung) für
Unternehmen wird ein wertorientierter Marken-Management Ansatz
vorgestellt, und dessen Konsequenz auf die Unternehmensführung
analysiert. |
neu |
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Manager |
Wie viele
Brand Manager hat ein Kunden wirklich? (Spontane Antwort: 1.
Praktisch viele - jeder Kunde). Pdf-Datei |
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Marken - Brand Equity |
Brand Equity
- Die Bestimmung des Markenwertes |
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Marken: Ingredient Branding |
Beitrag über
die Chancen der Markengestaltung bei Produkten, die als Teile
eines Endproduktes in diesem untergehen |
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Markenführung |
Digitale
Markenführung, pdf-Datei |
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Markenführung |
Umfangreiche
Präsentation zur Markenführung, pdf-Datei |
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Markenführung als strategischer Erfolgsfaktor |
Markenführung als strategischer Erfolgsfaktor von Unternehmen
unter besonderer Berücksichtigung des Internets, pdf-Datei, ca.
277 KB |
TOP |
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Markenführung im Digital Age |
Bedeutung
des Internets für die Markenführung, E-Branding in der
praktischen Anwendung, Anforderungen an E-Commerce aus
Branding-Sicht, Markengerechte Preispolitk im Internet. Pdf-Datei |
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Markenführung im Internet |
Psychologische Bemerkungen und Einsichten |
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Marken-Management |
Guter
Artikel und viele Infos über die Marke und ihren Einsatz |
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Markenmanagement - strategisch |
Grundlagen
des strategischen Markenmanagements, pdf-Datei. Aus Sicht des
Autors hat die Markenführung und -positionierung
"....strategischen Charakter, weil sie die Grundlage für darauf
abgestimmte kommunikations-, distributions- und preispolitische
Konzeptionen bildet" |
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Markenorientierung |
Markenorientierung in der deutschen Ernährungswirtschaft:
Ergebnisse einer explorativen Online-Befragung. |
neu |
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Markenpflege bei Nestlé |
Interview
mit Nestlé-Chef Peter Brabeck. Leider schon von 1999 |
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Markenrealitäten |
Die Studie
beschreibt die Einstellung zu Marken in Ost und West. Sie geht
der Frage nach, inwieweit spezifische Konsummuster in den neuen
und alten Bundes- ländern zum tragen kommen. Skizziert werden
verschiedene Trends, die in der Marketingkommunikation
auszumachen sind. pdf-Datei 1,5 MB, Oktober 1999 |
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Markenrecherchen Deutsch |
Kostenlose
Datenbankabfragen des Deutschen Patent- und Markenamtes;
Registrierung erforderlich |
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Markenrecherchen
International |
Kostenlose
Markenrecherchen in den offiziellen Datenbanken der Patentämter
ausgewählter Länder |
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Markenrecht |
Umfassende
Übersicht zum deutschen, europäischen und internationalen
Markenrecht |
TOP |
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Markenrecht und Markenschutz |
Wie Sie
Markenrechte richtig schützen können, pdf-Datei |
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Markenrelevanz |
Markenrelevanz. Untergraben etablierter Marken. Whitepaper zum
Bedeutungsproblem der Marke. Pdf-Datei |
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Markenstärke |
Wie Roland
Berger die Markenstärke misst + Zugriff auf Datenbank der 125
stärksten Marken |
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Markentransfer |
Markentransfer, Imagetransfer und die Umsetzung. Pdf-Datei |
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Modelle - quantitative Markenpositionierungsmodelle |
Brand
Dynamics. Darstellung des quantitativen
Markenpositionierungsmodells |
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Premium-Marken |
Premium
Marken - quo vadis? Pdf-Datei |
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Premium-Marken-Führung |
Premium-Marken richtig führen, pdf-Datei |
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Schutz |
Markenrecht
- Wie Sie Markenwerte richtig schützen, pdf-Datei |
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Strategie |
Markenstrategie - Brandwarfare: Markenstrategien für Sieger, pdf-Datei |
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Strategie |
Strategische
Optionen der Markenpolitik |
neu |
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Unternehmensmarken |
Corporate
Branding steigert den Unternehmenswert |
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Unternehmensmarken |
Corporate
Branding im Zeitalter fundamentaler Unternehmenstransformation,
pdf-Datei |
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Werbung |
Wieviel
Werbung braucht eine Marke?, pdf-Datei |
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Wert |
Corporate
Branding - Vom Wert der Marke. Beitrag aus 2001, der aber nicht
viel an seiner Aktualität verloren hat, da er die Grundlagen und
Eckpunkte der Markenbildung erläutert, pdf-Datei |
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Wert von Marken 2008 |
Aktuelle
Übersicht der Werte von Marken für das Jahr 2008 |
neu |
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Wirkungen |
Ob und
welche Wirkungen der Name eines Unternehmens auf den Aktienkurs
haben kann. Angabegemäß wird in der Internet-Ausgabe des
Fachmagazins Proceedings of the National Academy of Sciences
darüber berichtet, "dass offenbar allein der Name einer Firma,
deren Aktien an der Börse gehandelt werden, die Entwicklung des
Kurses beeinflusst: Je leichter er sich aussprechen lässt, desto
besser entwickelt sich kurzfristig der Kurs."
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