| Aufbau | Wertsteigerung durch antizyklischen Markenaufbau, pdf-Datei | erneuert |
| Bewertung von Marken | Verfahren der Markenbewertung. Pdf-Datei von Prof. Dr. Trommsdorff (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Technischen Universität Berlin) | neu |
| Die Positionierung als Marke | Unternehmen sollten ihre Marken-, Vermarktungs- und Kommunikationsstrategien ständig überprüfen, an veränderte Rahmenbedingungen anpassen und gegebenenfalls ganz umstellen. | |
| Die wertvollsten deutschen Marken | Werte für 1999 und 2000 | |
| Die wertvollsten Marken der Welt | Ranking der Financial Times vom Juli 2000 | |
| Einflussfaktoren | Zum Einfluss von Filmstars auf den ökonomischen Erfolg von Spielfilmen, pdf-Datei | |
| Einflussfaktoren | Einflussfaktoren auf den Markenerfolg. Die Ergebnisse einer kausalanalytischen Untersuchung der Einflussgrößen auf den Erfolg einer Marke (pdf) | neu |
| Gastronomie | Branding in der Gastronomie | |
| Gegenstand und Stellenwert | Gegenstand und Stellenwert des Markenmanagements: Stellenwert, Definition, Grundlagen und Nutzen des Markenmanagements, pdf-Datei | |
| Herstellermarken | Die Bedeutung der Hertellermarke für den Handel. Doc-File | |
| Internationalisierung | Marken gekonnt internationalisieren. Konsistenz versus Anpassungen als Spannungsfeld | neu |
| Internationalisierung | Starke Marken international richtig positionieren | neu |
| Kommunikation | Integrierte Kommunikation macht Marken stark | |
| Management | Stellenwert und Gegenwart des Markenmanagements, pdf-Datei | |
| Management | Grundzüge des Markenmanagements. Marken schaffen mehr Wert. Pdf-Datei | |
| Management | Wertorientiertes Markenmanagement. Vor dem Hintergrund der geänderten Rahmenbedingungen (z.B. Gloablisierung) für Unternehmen wird ein wertorientierter Marken-Management Ansatz vorgestellt, und dessen Konsequenz auf die Unternehmensführung analysiert. | neu |
| Manager | Wie viele Brand Manager hat ein Kunden wirklich? (Spontane Antwort: 1. Praktisch viele - jeder Kunde). Pdf-Datei | |
| Marken - Brand Equity | Brand Equity - Die Bestimmung des Markenwertes | |
| Marken: Ingredient Branding | Beitrag über die Chancen der Markengestaltung bei Produkten, die als Teile eines Endproduktes in diesem untergehen | |
| Markenführung | Digitale Markenführung, pdf-Datei | |
| Markenführung | Umfangreiche Präsentation zur Markenführung, pdf-Datei | |
| Markenführung als strategischer Erfolgsfaktor | Markenführung als strategischer Erfolgsfaktor von Unternehmen unter besonderer Berücksichtigung des Internets, pdf-Datei, ca. 277 KB | TOP |
| Markenführung im Digital Age | Bedeutung des Internets für die Markenführung, E-Branding in der praktischen Anwendung, Anforderungen an E-Commerce aus Branding-Sicht, Markengerechte Preispolitk im Internet. Pdf-Datei | |
| Markenführung im Internet | Psychologische Bemerkungen und Einsichten | |
| Marken-Management | Guter Artikel und viele Infos über die Marke und ihren Einsatz | |
| Markenmanagement - strategisch | Grundlagen des strategischen Markenmanagements, pdf-Datei. Aus Sicht des Autors hat die Markenführung und -positionierung "....strategischen Charakter, weil sie die Grundlage für darauf abgestimmte kommunikations-, distributions- und preispolitische Konzeptionen bildet" | |
| Markenorientierung | Markenorientierung in der deutschen Ernährungswirtschaft: Ergebnisse einer explorativen Online-Befragung. | neu |
| Markenpflege bei Nestlé | Interview mit Nestlé-Chef Peter Brabeck. Leider schon von 1999 | |
| Markenrealitäten | Die Studie beschreibt die Einstellung zu Marken in Ost und West. Sie geht der Frage nach, inwieweit spezifische Konsummuster in den neuen und alten Bundes- ländern zum tragen kommen. Skizziert werden verschiedene Trends, die in der Marketingkommunikation auszumachen sind. pdf-Datei 1,5 MB, Oktober 1999 | |
| Markenrecherchen Deutsch | Kostenlose Datenbankabfragen des Deutschen Patent- und Markenamtes; Registrierung erforderlich | |
| Markenrecherchen International | Kostenlose Markenrecherchen in den offiziellen Datenbanken der Patentämter ausgewählter Länder | |
| Markenrecht | Umfassende Übersicht zum deutschen, europäischen und internationalen Markenrecht | TOP |
| Markenrecht und Markenschutz | Wie Sie Markenrechte richtig schützen können, pdf-Datei | |
| Markenrelevanz | Markenrelevanz. Untergraben etablierter Marken. Whitepaper zum Bedeutungsproblem der Marke. Pdf-Datei | |
| Markenstärke | Wie Roland Berger die Markenstärke misst + Zugriff auf Datenbank der 125 stärksten Marken | |
| Markentransfer | Markentransfer, Imagetransfer und die Umsetzung. Pdf-Datei | |
| Modelle - quantitative Markenpositionierungsmodelle | Brand Dynamics. Darstellung des quantitativen Markenpositionierungsmodells | |
| Premium-Marken | Premium Marken - quo vadis? Pdf-Datei | |
| Premium-Marken-Führung | Premium-Marken richtig führen, pdf-Datei | |
| Schutz | Markenrecht - Wie Sie Markenwerte richtig schützen, pdf-Datei | |
| Strategie | Markenstrategie - Brandwarfare: Markenstrategien für Sieger, pdf-Datei | |
| Strategie | Strategische Optionen der Markenpolitik | neu |
| Unternehmensmarken | Corporate Branding steigert den Unternehmenswert | |
| Unternehmensmarken | Corporate Branding im Zeitalter fundamentaler Unternehmenstransformation, pdf-Datei | |
| Werbung | Wieviel Werbung braucht eine Marke?, pdf-Datei | |
| Wert | Corporate Branding - Vom Wert der Marke. Beitrag aus 2001, der aber nicht viel an seiner Aktualität verloren hat, da er die Grundlagen und Eckpunkte der Markenbildung erläutert, pdf-Datei | |
| Wert von Marken 2008 | Aktuelle Übersicht der Werte von Marken für das Jahr 2008 | neu |
| Wirkungen | Ob und welche Wirkungen der Name eines Unternehmens auf den Aktienkurs haben kann. Angabegemäß wird in der Internet-Ausgabe des Fachmagazins Proceedings of the National Academy of Sciences darüber berichtet, "dass offenbar allein der Name einer Firma, deren Aktien an der Börse gehandelt werden, die Entwicklung des Kurses beeinflusst: Je leichter er sich aussprechen lässt, desto besser entwickelt sich kurzfristig der Kurs."
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