Markenorientierung in der deutschen Ernährungswirtschaft:
Ergebnisse einer explorativen Online-Befragung. In ihrem
Überblick skizzieren die Autoren die Auswertung der vorliegenden
Studienergebnisse wie folgt: "Diese Arbeit analysiert den
Stand der Forschung zur Markenorientierung. Dazu werden zunächst
Elemente und Barrieren der Markenorientierung aus Sicht der
verhaltenswissenschaftlichen Managementforschung identifiziert.
Im Anschluss folgt ein empirischer Teil, in dessen Verlauf die
Ergebnisse einer Online-Befragung zum Status Quo der
Markenorientierung in der deutschen Ernährungsindustrie
vorgestellt werden."
(pdf-Datei)
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