Verfahren der Markenbewertung. Pdf-Datei von Prof. Dr. Trommsdorff (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Technischen Universität Berlin).
Inhalte des Dokuments sind : Situation und Probleme der Markenbewertung ; Grundbegriffe; Die Marke als Bewertungsgegenstand; Werte und Bewertung – besonders immaterieller Güter; Grundprobleme und Ansätze der Markenbewertung; Eindimensional, mehrdimensional und komplex bewerten;Bewertungsanlässe und -ziele; (Dollar-)metrisch oder ordinal bewerten; Standardisierte Markenbewertungsverfahren; Anforderungen an Markenbewertungsverfahren; Aktuell angebotene Verfahrensgruppen; ;beschreibende dollarmetrische Verfahren; Erklärende verhaltensorientierte Verfahren; Kombinierte und komplexe Verfahren; Markenbewertungsbeispiel im Bereich Life Sciences; Fazit: Chancen/Risiken und Entwicklungen
Weitere Informationen zu diesem Thema werden angeboten von:
