Verfahren
der Markenbewertung. Pdf-Datei von Prof. Dr. Trommsdorff
(Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Technischen
Universität Berlin).
Inhalte des Dokuments sind :
Situation und Probleme der Markenbewertung ; Grundbegriffe; Die
Marke als Bewertungsgegenstand; Werte und Bewertung – besonders
immaterieller Güter; Grundprobleme und Ansätze der
Markenbewertung; Eindimensional, mehrdimensional und komplex
bewerten;
Bewertungsanlässe und -ziele; (Dollar-)metrisch oder ordinal
bewerten; Standardisierte Markenbewertungsverfahren;
Anforderungen an Markenbewertungsverfahren; Aktuell angebotene
Verfahrensgruppen; ;beschreibende dollarmetrische Verfahren;
Erklärende verhaltensorientierte Verfahren; Kombinierte und
komplexe Verfahren; Markenbewertungsbeispiel im Bereich Life
Sciences; Fazit: Chancen/Risiken und Entwicklungen
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