Starke Marken international richtig positionieren.
Dieser Beitrag eines Beratungsunternehmens
beschäftigt sich der Internationalisierung von Marken.
Der zentrale Punkt sind danach Emotionen, denn - so die
Autoren - eine emotionale Verankerung im Zielland führe
zum Erfolg. Dabei bringe es aber nicht viel ein, über
eine Me-too-Strategie ausschließlich die gleichen Werte
zu besetzen wie dort vorhandene Konkurrenten. Wichtig
ist im Ausland ferner eine gekonnte Marktsegmentierung,
um potentielle Kunden gezielt zu erreichen.
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