Starke Marken international richtig positionieren.
Dieser Beitrag eines Beratungsunternehmens beschäftigt sich der Internationalisierung von Marken. Der zentrale Punkt sind danach Emotionen, denn - so die Autoren - eine emotionale Verankerung im Zielland führe zum Erfolg. Dabei bringe es aber nicht viel ein, über eine Me-too-Strategie ausschließlich die gleichen Werte zu besetzen wie dort vorhandene Konkurrenten. Wichtig ist im Ausland ferner eine gekonnte Marktsegmentierung, um potentielle Kunden gezielt zu erreichen.
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