Strategische Optionen der Markenpolitik. Hausarbeit von der
Bauhaus-Universität Weimar. Auszug aus der Einleitung der Arbeit:
"….Doch einfach eine Marke auf den Markt werfen und auf Erfolg warten,
kann nicht als gewinnbringend angesehen werden. Je nach Produkt und
gewünschtem Ziel muß eine geeignete Strategie gewählt werden. Im
folgenden sollen verschiedene Strategien beleuchtet werden. Im ersten
Teil werden die Ansichten von Meffert dargelegt, im zweiten Teil die
Betrachtungsweise von Vijay Vishwanath und Jonathan Mark.". Inhalte:
Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb
2.1 Einzelmarkenstrategie
2.2 Mehrmarkenstrategie
2.3 Markenfamilienstrategie
2.4 Dachmarkenstrategie
2.5 Markentransferstrategie
3. Markenstrategien im vertikalen Wettbewerb
3.1. Gattungsmarkenstrategie
3.2. Einzelmarkenstratgie des Handels
3.3. Premiummarkenstrategie des Handels
4. Markenstrategien im internationalen Wettbewerb
4.1. Globale Markenstrategie
4.2. Gemischte Markenstrategie
5. Your Brand’s Best Strategy
5.1. The Hitchhiker
5.2. The High-Road-Brand
5.3. The Low-Road-Brand
5.4. The Dead-End-Brand
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