Vor dem Hintergrund der geänderten Rahmenbedingungen (z.B. Gloablisierung) für Unternehmen wird ein wertorientierter Marken-Management Ansatz vorgestellt, und dessen Konsequenz auf die Unternehmensführung analysiert. Aus Sicht des Autors liegt das Ziel des Beitrags "darin, einen Ansatz vorzustellen, mit dessen Hilfe die Bedeutung der Marke in der wertorientierten Unternehmensführung des besitzenden Unternehmens aufgezeigt wird."
Inhalte sind dabei u.a. WERTORIENTIERTES MARKENMANAGEMENT ZUR UNTERNEHMENSWERTSTEIGERUNG; DER MARKENWERT ALS WESENTLICHER BESTANDTEIL DES UNTERNEHMENSWERTES; Beziehungen schaffen Werte; Einfluss auf den Shareholder Value, Markenwert als Zielgröße; BEISPIEL EINES WERTORIENTIERTEN MARKENMANAGEMENTANSATZES
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