Vor dem Hintergrund der
geänderten Rahmenbedingungen (z.B. Gloablisierung) für
Unternehmen wird ein wertorientierter Marken-Management
Ansatz vorgestellt, und dessen Konsequenz auf die
Unternehmensführung analysiert. Aus Sicht des Autors
liegt das Ziel des Beitrags "darin, einen Ansatz
vorzustellen, mit dessen Hilfe die Bedeutung der Marke
in der wertorientierten Unternehmensführung des
besitzenden Unternehmens aufgezeigt wird."
Inhalte sind dabei u.a. WERTORIENTIERTES
MARKENMANAGEMENT ZUR UNTERNEHMENSWERTSTEIGERUNG; DER
MARKENWERT ALS WESENTLICHER BESTANDTEIL DES
UNTERNEHMENSWERTES; Beziehungen schaffen Werte; Einfluss
auf den Shareholder Value, Markenwert als Zielgröße;
BEISPIEL EINES WERTORIENTIERTEN MARKENMANAGEMENTANSATZES
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