Konsistenz
versus Anpassungen als Spannungsfeld des
Markenmanagements: Welche Bestandteile einer
Unternehmensmarke müssen bei ihrem Transfer in neue
Märkte unverändert bleiben und in welchen Bereichen sindAnpassungen erforderlich? Bei diesen Themen sind
die Grundlagen des globalen Markenmanagements zu
berücksichtigen, immerhin will das Unternehmen
vermeiden, dass die Konsistenz der Markenpositionierung
vom Konsumenten in Frage gestellt werden kann.
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