Konsistenz versus Anpassungen als Spannungsfeld des Markenmanagements: Welche Bestandteile einer Unternehmensmarke müssen bei ihrem Transfer in neue Märkte unverändert bleiben und in welchen Bereichen sindAnpassungen erforderlich? Bei diesen Themen sind die Grundlagen des globalen Markenmanagements zu berücksichtigen, immerhin will das Unternehmen vermeiden, dass die Konsistenz der Markenpositionierung vom Konsumenten in Frage gestellt werden kann.
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