Kaufentscheidungen effizient beeinflussen, u.a. durch Nutzung der Unternehmensmarke. Wie werden in der Praxis Kaufentscheidungen getroffen und kann man die Marke hier zielgerichtet einwirken lassen - darum geht es in diesem Beitrag eines Beratungsunternehmens. In Praxis wird das Kaufverhalten oft unterbewusst durch Emotionen gesteuert; Marken scheinen meist die beste Lösung zu sein. Mit gezieltem Einsatz der Marke besteht die Chance, trotz einer hohen Zahl von Produkten ähnlicher Qualität auf dem Markt das Kaufverhalten der Kunden und Entscheider gezielt zu beeinflussen und sich mit Beständigkeit und Konsistenz im veränderlichen Markt zu verankern.
