Der Beitrag gibt eine Definition des Begriffes der
Marktsegmentierung und erläutert seine absatzwirtschaftliche
Bedeutung.
Inhalte dabei: Aufgaben der Marktsegmentierung,
verhaltenswissenschaftliche Ansätze der Marktsegmentierung;
Beurteilung der Segmentierungsmerkmale, Datenanalyse und
datenanalytische Verfahren und Marktsegmentierung als
Marktbearbeitungsstrategie
