In der Einleitung wird ausgeführt: "Marketingcontrolling ist ein klassisches Schnittstellenthema zweier betriebswirtschaftlicher Forschungsteilgebiete. Wie bei vielen solcher fachlich nicht eindeutig zurechenbaren Themen führt dies dazu, dass Terminologie und inhaltliche Abgrenzungen äusserst vage und zum Teil sogar widersprüchlich sind. ... Marketingcontrolling wird derzeit insbesondere durch informationsversorgungs- und koordinationsorientierte Controllingansätze dominiert."

Inhalte: Verhältnis von Marketing und Controlling, Herausforderungen im Marketingcontrolling sowie der Ausblick auf ein aufgabenorientiertes Marketingcontrolling