Einführung
in das Thema Marketingcontrolling. Buchkapitel als 27-seitiges
pdf-Kapitel zum Thema Marketingcontrolling.
Der Beitrag
definiert das Objekt wie folgt: "im folgenden Beitrag wird
Marketing-Controlling als unterstützende Funktion bei der
Planung und Durchführung von Marketing-Maßnahmen verstanden,
insbesondere zum Zweck einer ausreichenden
Informationsversorgung".
Inhalte des Fachartikels
sind u.a. Ursprung und Aktualität; Gegenstand und Aufgaben (z.B.
Informationsversorgung; Marketingplanung, Ergebnissteuerung,
Ergebniskennzahlen)
