Einführung in das Thema Marketingcontrolling. Buchkapitel als 27-seitiges pdf-Kapitel zum Thema Marketingcontrolling.
Der Beitrag definiert das Objekt wie folgt: "im folgenden Beitrag wird Marketing-Controlling als unterstützende Funktion bei der Planung und Durchführung von Marketing-Maßnahmen verstanden, insbesondere zum Zweck einer ausreichenden Informationsversorgung".
Inhalte des Fachartikels sind u.a. Ursprung und Aktualität; Gegenstand und Aufgaben (z.B. Informationsversorgung; Marketingplanung, Ergebnissteuerung, Ergebniskennzahlen)
