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Pressemitteilung - Pressemitteilung im
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MIA Projekt forciert einheitliche internationale Reichweitenstandards
IAB und EIAA präsentieren erste Ergebnisse der globalen Initiative auf der
Interact 2008
Immer noch erschweren verschiedene Standards und durcheinander wirbelnde
Begrifflichkeiten die länderübergreifende Planung von Online-Werbekampagnen.
Genau hier setzt die gemeinsame Initiative des Interactive Advertising Bureau
(IAB) Europe und der European Interactive Advertising Association (EIAA) an. Das
im Oktober 2007 gestartete MIA (Measurement of Interactive Audience) Projekt hat
sich langfristig einheitliche, vergleichbare Standards und Leistungswerte bei
der Messung von Online-Reichweiten zum Ziel gesetzt. Den ersten Meilenstein, ein
Glossar, präsentieren die beiden Organisationen im Rahmen der Interact 2008 in
Berlin, dem Kongresshighlight der europäischen Online-Werbeszene.
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Hochrangige Vertreter der Internet-, Werbe- und Medienszene haben ihr Kommen
zur Interact 2008 bereits zugesagt. Sie alle eint das stetig steigende Interesse
an internationalen Strategien und Kampagnen. Mit besonderer Spannung werden
dabei die ersten Ergebnisse des MIA Projekts erwartet, bilden sie doch die
elementare Grundlage für den Erfolg einer länderübergreifenden Online-Planung.
Noch schwirren hier die Fachbegriffe durcheinander. Teils beinhalten dieselben
Begrifflichkeiten sogar je nach Land verschiedene Bedeutungen. Das MIA Projekt
setzt dieser Fehlentwicklung in einem ersten Schritt mit einem Glossar, das beim
IAB-Kongress Interact 2008 erstmals veröffentlicht wird, ein Ende.
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Grundlagenarbeit für erfolgreiche internationale Online-Werbekampagnen
„Wir beobachten ein verstärktes Interesse seitens der Werbetreibenden an
internationalen Kampagnen, die zentral geplant werden“, so Thomas Duhr,
Vizepräsident des IAB Europe und verantwortlich für das MIA Projekt im IAB
Council. „Daher arbeiten wir mit Hochdruck an international einheitlichen,
vergleichbaren Leistungswerten und Standards für die Online-Reichweitenmessung.
Das Glossar ist ein erster Schritt, den wir binnen weniger Monate gemeinsam mit
der EIAA und vor allem auch außereuropäischen IABs vollzogen haben – ein
richtiges und wichtiges Signal für die werbetreibende Industrie.“ Mit der
Schaffung einheitlicher Definitionen stellt die Branche eine Grundlage für die
einheitliche Bewertung und Messung von Online-Reichweiten bereit. In einem
zweiten Schritt werden in Kürze die verschiedenen Ansätze und Methoden zur
Online-Reichweitenmessung analysiert und bewertet.
Zu den weiteren Kongresshighlights der Interact 2008, die am 2. und 3. Juni
in Berlin stattfindet, zählen prominente Keynotes u.a. von Dr. Andreas Wiele
(Axel Springer), Jaap Favier (Forrester Research), Jay Stevens (MySpace), Michel
Lambert (Procter & Gamble) oder Randall Rothenberg (IAB US), die Präsentation
der europäischen Werbemarktzahlen im Ad-Ex-Report sowie erfolgreiche,
internationale Case Studies etwa von Kellogg oder Reebok. Eröffnet wird der
Kongress von Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK) und
Alain Heureux, Präsident des IAB Europe, sowie Alison Fennah, Executive Director
der EIAA, die den paneuropäischen Kongress aktiv unterstützt. Partner der
Veranstaltung, zu der mehrere hundert Teilnehmer aus ganz Europa und der Welt
erwartet werden, sind zudem die European Association of Communications Agencies
(EACA) und die World Federation of Advertisers (WFA).
Quelle: Pressemitteilung des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
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