Medien on demand
2010 machen die ersten Verlage Ernst mit der Ankündigung, Inhalte nur noch gegen Bezahlung abzugeben – gemeint sind „Micro Payments“, also die Bezahlung von Kleinstbeträgen. Die Studie geht zwar davon aus, dass einige hiermit Erfolg haben werden, aber dies wird wohl eher die Ausnahme bleiben. An der Haupteinnahmequelle Werbung wird auch dieses Jahr kein Weg vorbei führen. Anders stellt sich die Lage bei kostenpflichtigen On-Demand-Angeboten für Filme und Musik dar. Diese werden ihren begonnenen Siegeszug weiter fortsetzen. Dazu kommen neuere Angebote wie Leihautomaten für DVDs, die in den USA beispielsweise bei McDonald’s bereits zum ernsthaften Wettbewerb für Videotheken geworden sind. Diese Entwicklungen ändern jedoch nichts daran, dass das Fernsehen weiterhin eine Hauptbezugsquelle für Bewegtbild-Unterhaltung bleiben wird. Der anziehende Verkauf von Endgeräten für stereoskopes 3-D-Fernsehen dürfte diese Vormachtstellung sogar weiter festigen.

Mobilität der Massen
Smartphones werden immer beliebter, immer mehr Nutzer greifen von unterwegs auf das Internet zu – das eröffnet einen bislang unterschätzten Markt: Suchdienste für Smartphones. „Weltweit werden hier in 2010 bereits Umsätze in Milliardenhöhe erwartet. Google und andere Marktteilnehmer positionieren sich. Im laufenden Jahr werden die Transaktionsumsätze durch Unternehmenszukäufe die fünf Milliarden Euro Marke knacken.“ Eine weitere Zunahme wird die Nutzung von Voice-over-IP-Telefonie auf Mobiltelefone erfahren. Diese dürfte 2010 von einer Nischen- zu einer Main-Stream-Anwendung werden. Beide Entwicklungen erhöhen die Anforderung an die Telefonnetze, weshalb Anbieter die Verfügbarkeit und Bandbreite erheblich ausbauen werden. Dabei werden die Dienste auch umweltfreundlicher – Netzbetreiber werden ihre CO2-Emissionen um bis zu zehn Prozent senken. Um die Netzauslastung besser zu steuern, werden nutzungsabhängige Pricing-Systeme die bisher üblichen Daten-Flatrates ablösen –Benutzer werden genau für die Datenmenge/-art bezahlen, die sie abrufen.

„Anbieter werden vor allem auf neue, effizientere Technologie setzen, um dem zunehmenden Wettbewerbsdruck zu entsprechen. Außerdem werden sie ebenfalls mittels Technologie ihre Prozesse verschlanken. Reicht dieses nicht aus, werden auch die Preise angepasst – wir erwarten eine solche Entwicklung vor allem im Bereich der Telefonie“, fasst Dr. Andreas Gentner zusammen.

TMT-Predictions auf der Delphi-Konferenz
Im Rahmen der Delphi-Konferenz der deutschen medienakademie Köln am 17. März 2010 in Bonn werden Branchenvertreter über “Hybrid-TV – Durchbruch oder Heißluft“ sprechen. Dabei werden die TMT-Predictions für 2010 als Grundlage dienen. Weitere Details und Akkreditierungsinformationen erhalten Sie auf Anfrage.

Den vollständigen Report finden Sie hier zum Download.

Quelle: Pressemitteilung der Deloitte & Touche GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft vom 19.01.2010