Digitale Marktplätze sind eines der wichtigsten Geschäftsmodelle im Internet. Sie unterstützen die Zusammenführung von Angebot und Nachfrage und Bieten Mechanismen zur Preisfindung. Die Palette der digitalen Marktplätze ist vielseitig geworden: sie reicht von Online-Auktionen für Privatpersonen bis zu Beschaffungsplattformen für einzelne Industrieunternehmen. Durch unterschiedliche Ausgestaltung der Geschäftsmodelle versuchen die Marktplätze sich zu differenzieren. Eine langfristige Perspektive werden letztlich diejenigen Plattformen haben, denen es gelingt durch einen hohen Zusatznutzen für Käufer und Verkäufer eine kritische Masse an Nutzern zu gewinnen.
