Schon lange stellen Rabatte ein beliebtes Instrument dar, um neue Kunden anzulocken und neue Geschäfte abzuschließen: "Beim Kauf einer ... erhalten Sie ein ...gratis" oder auf Neudeutsch "Buy three, get four" sind Slogans, die bei preisbewussten Konsumenten immer wieder auf offene Ohren stoßen.
ECIN und die "it recht kanzlei" weisen darauf hin, dass "auch bei dieser Form der Produktwerbung gilt es einige Regeln zu beachten, um sich nicht dem Risiko einer wettbewerbsrechtlichen Abmahnung auszusetzen."