Möglichkeiten und Grenzen der professionellen Preisgestaltung am Fallbeispiel der Apotheken. "Seit Jahresbeginn 2004 dürfen Apotheker die Preise für OTC-Arzneimittel selbst bestimmen. Die professionelle Preisgestaltung, auch Pricing genannt, ist an und für sich eine gute Sache, mit der eine Apotheke unternehmerische Akzente setzen kann. Der Haken dabei: Apotheker haben richtiges Pricing nie gelernt!"
Der Autor erklärt, worauf es dabei ankommt - Inhalte: Pricing-Grundregeln; betriebswirtschaftliche Bedeutung von Preisänderungen; Preisverhalten der Apotheken
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