Universaldesign - Alter als Avantgarde. Ideen und Anregungen der
ZIA anlässlich des Berliner Marketingtag 2005 zum Thema Design
für "ältere". Präsentation. Die ZIA setzt sich mit dem
marketingmäßigen Umgang mit der "älteren Generation" auseinander
und stellt zentrale Annahmen (Seniorenmarketing) in Frage und
einige Thesen aus. Auszug aus einer Folie:
"Das Marketing hat die jungen Alten als Zielgruppe entdeckt.
Aber die will keinesfalls als solche angesprochen werden. Oft
sind Produkte bei Senioren erfolgreich, die ursprünglich gar
nicht für sie gedacht waren. Umgekehrt sickern Produkte für
Senioren in den Mainstream ein. Generell gilt: Was Alte wollen,
ist, was alle wollen."
