Der Bundesverband der Digitalen Wirtschaft (BVDW) definiert Performance-Marketing als Direkt-Marketing in der Online-Version: „Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Ergebnisse und/oder Transaktionen für den Werbetreibenden zu erzielen. Die Ansprache des Kunden bzw. Interessenten erfolgt sehr gezielt, nach Möglichkeit individuell, um die größtmögliche Interaktion (Klicks, Bestellungen usw.) zu erreichen.“ Die Ergebnisse der Studie liegen im pdf-Format vor.