Britta Rheinhard von der Insecon Marketing GmbH gibt Hinweise für die Newslettergestaltung, um zu vermeiden, dass der Newsletter als Spam klassifiziert wird. Sie zieht in ihrem Fachbeitrag folgendes Fazit für die Gestaltung des Newsletters: "Es ist leicht, unter Spam-Verdacht zu geraten. Es ist aber nicht unmöglich, seriöses eMail-Marketing zu betreiben und z.B. einen Newsletter zu etablieren. Spam-Filter sollten nicht als böswillige Behinderung des freien Mail-Verkehrs gesehen werden, sondern als Schutzmöglichkeit. Hiermit ist nicht nur der Schutz der eMail-Empfänger gemeint, sondern auch die Abgrenzung seriöser Newsletterbetreiber oder eMail-Versender von böswilligen Spammern. Wenn Versender und Newsletterprovider die Standards beachten und es schaffen, sich von Spammern zu distanzieren, wird dies auch die Qualität der Mailings steigern."