In ihrer Einleitung beschreiben die Autoren den Aufbau und Inhalt der Arbeit wie folgt: "Zu diesem Zweck werden zunächst die begriffliche Seite des Themas vorgestellt und die  Entstehungsgeschichte der Weblogs beleuchtet. Es folgt eine allgemeine Erläuterung der Funktionsweise, an die sich die Aufstellung der Vor- und Nachteile des Mediums anschließt. In diesem Zusammenhang erfolgt auch eine Abgrenzung der Weblogs zu anderen Online-Medien. Der Hauptteil der Arbeit beschäftigt sich mit der Nutzung der Weblogs im Bereich der Marketing-Kommunikation. Ausgehend von einer Beschreibung der theoretischen Grundlagen und Ziele werden diesbezüglich die Einsatzmöglichkeiten von Weblogs aufgezeigt und zugleich deren Einsatzgrenzen abgesteckt. Praxisbeispiele veranschaulichen dabei die theoretischen Ausführungen. Eine Übersicht über die acht idealtypischen Erscheinungsformen rundet diesen Themenkomplex ab. Schließlich wird noch auf die verschiedenen Möglichkeiten der technischen Umsetzung eingegangen und ein kurzes Bild vom eigenen Praxisversuch gezeichnet. Im letzten Kapitel wird ein kurzer Ausblick in die Zukunft der Weblog-Technik skizziert, ehe schließlich im Fazit die Chancen und Risiken der Nutzung von Weblogs als Instrument der Marketing-Kommunikation anhand der gewonnen Erkenntnisse beurteilt werden."