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Marketing - Internet und Marketing I (A-M)

Das Internet hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Marketing-Instrument entwickelt. Es ist Medium für Kommunikation und Kontakt mit den Kunden, ist Plattform für die Selbstpräsentation von Unternehmen oder dient als Werbeträger. Mit dem Internet sind völlig neue Marketingmöglichkeiten entstanden (z.B. Bannertausch) und ältere Konzepte zu neuer Bedeutung gelangt (z.B. Viralmarketing). Das Internet ist für Unternehmen ein ideales Marketing-Medium, da es von den Kunden als Informationsquelle genutzt wird. Doch der erwartete Nutzen dieser neuen Marketing-Möglichkeiten kann schnell zum Gegenteil umschlagen, wenn sich Kunden über Webseiten ärgern, auf denen sie vor lauter Werbebannern und Pop-Up Fenstern den Inhalt kaum finden, oder wenn die Kunden mit Spam/Junk Mail überschüttet werden. Darum ist es umso wichtiger, die professionellen Felder des Internet Marketing nicht mal eben selbst nebenbei zu erledigen, sondern hierfür Profis zu engagieren. Die sind immer auf dem neusten Stand der Entwicklungen, welche sich so rasant ändern, dass ein Laie kaum hinterher kommt. Die Profis wissen auch, wie man die zahlreichen Möglichkeiten der Werbung und des Marketing im Netz optimal nutzt und somit für eine hohe Zufriedenheit der Nutzer und Betreiber von Webseiten sorgt.

 


 

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Internet-Marketing Directory

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Affiliate MarketingEinführung in das Thema Affiliate Marketing, pdf-Datei 
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Affiliate MarketingErfolg mit Partner-Programmen. Ein Praxis-Leitfaden für Affiliate Partner
Affiliate Marketing ÜbersichtVergleichsmatrix von Affiliate Programmen hinsichtlich ihrer Ansätze und Leistungen. Eine sehr gute Übersicht für alle Werbetreibenden und Webseiteneigentümer. Einbezogene Affiliate Programme sind: Affilinet, Commission Junction, Superclix, Tradedoubler, Belboon und Zanox neu
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MultichannelUnternehmen vernachlässigen Multi-Channel-Konzepte 
MultichannelUmsetzung einer Multichannel-Strategie 

 

 

 

 

Weitere Informationen zu diesem Thema:
Marketing - Blog-Marketing
E-World - Marketing und Internet
Englische Knowledgebase - Marketing - Webmarketing



 

 
PublikationenLiteratur
Affiliate Marketing
Was ist Affiliate-Marketing und was sollte bei der Nutzung beachtet werden?

 

E-Mail-Marketing Checkliste
Welche Aspekte sollten beim E-Mail Marketing beachtet werden? Nachfolgend finden Sie eine Checkliste mit den wichtigsten Kriterien für eine erfolgreiche E-Mail Marketing-Kampagne.

E-Marketing
Um die besonderen Eigenschaften des Internets für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen optimal einzusetzen, sind gut konzipierte Kampagnen und der Einsatz geeigneter Hilfsmittel sowie Methoden notwendig. Dem gegenüber stehen allerdings hohe Implementierungskosten (z.B. für die Webserver i.w.S.), geringere Rücklaufquoten und kostspielige Programme zur Verbesserung der Kundenloyalität.

Kundenservice Online - Ein Erfahrungsbericht mit Lektionen für alle die es besser machen wollen.
Der Artikel basiert auf den eigenen Erfahrungen der Autorin. Rückblickend stellte sie fest, dass darin eine Vielzahl von Beispielen enthalten sind, was Unternehmen alles falsch machen können, wenn sie Online-Verkauf und Online-Support anbieten.
Lesen Sie, welchen Online-Service die Autorin erlebte, als für ihre Notebook erst Arbeitsspeicher nachrüsten und dann noch den Prozessor auswechseln wollte.

E-CRM-Lösungen
Der Artikel beschreibt die Funktionsweise von Customer Relationship Management und die Kategorien des E-CRM.

Grundlagen für eine nachhaltige E-Business – Customer Relationship Management Strategie
Der Artikel beschreibt, welche neuen Geschäftsmodelle durch das Internet entstanden sind und wie sich diese auf das Management der Kundenbeziehungen auswirken. Weiterhin gibt er Empfehlungen für die Integration von E-Business und CRM.

Online Marketing
von Mike Barowski, Achim Müller
Die Autoren Müller zeigen Schritt für Schritt und praxisnah, worauf es beim Online-Marketing ankommt. Das Buch zwingt zur Auseinandersetzung mit klassischem Marketingdenken und der Bereitschaft, eingefahrene Konventionen zu verlassen. So entstehen völlig neue Geschäftsfelder: neue Firmen, neuer Service, allein basierend auf den Möglichkeiten des Internets.

Net Gain.  
John Hagel, Arthur G. Armstrong
Armstrong und Hagel führen Sie in die Welt der Web-Communities. Sie erläutern die Grundprinzipien und ihren Nutzen - für den Anbieter und den Besucher. Außerdem beschreiben sie die Entwicklungsphasen und den Aufbau einer Community. Eine interessante Lektüre, die viel über das Marketing im Internet lehrt, auch wenn Sie nicht gleich eine eigene Community aufbauen wollen.

 

Effizientes Direktmarketing - Wie Sie per E-Mail Ihre Kunden begeistern und auf Dauer an Ihr Unternehmen binden 
von Thomas Striegl

 

 

 

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Stand: 01. November 2010