Definition, Aufgaben, Ziele und Abgrenzung von Corporate Identity und Corporate Design. Was sind CI und CD, welches sind ihre Bestandteile. Für den Begriff CI wird HERBST (1998) zitiert: "In der wirtschaftlichen Praxis ist demnach Corporate Identity die strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und außen auf der Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Unternehmenszielsetzung und eines definierten (Soll-) Images – mit dem Willen, alle Handlungsinstrumente des Unternehmens in einheitlichem Rahmen nach innen und außen zur Darstellung zu bringen." (Herbst 1998, http://www.vordenker.de - 23.04.03)
Ferner geht der Beitrag auf Corporate Communications and Corporate Behaviour ein. Ebenso wird dargestellt, welche Vorteile mit einem Corporate Design verbunden sind. Am Ende geht der Beitrag auf den Aspekt Printmedien vs. Internet ein.
