Definition, Aufgaben, Ziele und Abgrenzung von Corporate
Identity und Corporate Design. Was sind CI und CD, welches sind
ihre Bestandteile. Für den Begriff CI wird HERBST (1998)
zitiert: "In der wirtschaftlichen Praxis ist demnach
Corporate Identity die strategisch geplante und operativ
eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines
Unternehmens nach innen und außen auf der Basis einer
festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen
Unternehmenszielsetzung und eines definierten (Soll-) Images –
mit dem Willen, alle Handlungsinstrumente des Unternehmens in
einheitlichem Rahmen nach innen und außen zur Darstellung zu
bringen."
(Herbst 1998,
http://www.vordenker.de - 23.04.03)
Ferner geht der
Beitrag auf Corporate Communications and Corporate Behaviour
ein. Ebenso wird dargestellt, welche Vorteile mit einem
Corporate Design verbunden sind. Am Ende geht der Beitrag auf
den Aspekt Printmedien vs. Internet ein.
